去宜家沙发上玩微信,去宜家床上睡一觉,去宜家餐厅吃个小龙虾……曾几何时,宜家从图腾变成了我们的生活乐园。
宜家,曾是好多人心里的一个图腾。
十年前,有个北京同事来广州工作,居然空运全套宜家装备,从床褥到碗杯、拖鞋。甚至,北京有个朋友的家里,装修得像宜家的样板间。对我们来说,那是宜家最美好的时代,就像爱情,可望却不可及。
现在,宜家分店开得越来越多,广州也早就有店,我们的热爱已经没有当年那份狂热——宜家慢慢变成我们日常生活的一部分,似乎去谁的家里都可能会见到几件宜家商品,小到碗碟,大到床铺。
宜家就等同于家居界的优衣库,所向披靡。宜家成功的因素很多,写一两本书都讲不完,我的理解是它的设计感,最低的成本控制,再搭配品牌力量,以及自已动手的DIY诱惑……
这些是我们能够看到的宜家,其实在成功的背后,还包含了更多的日常生活消费习惯调研与产品布局,前几天在上海举行的宜家2015新财年发布《中国都市人居家生活报告》,主题是“在卧室和浴室发现生活”,看上去很简单,背后则不简单,宜家从2014年就开始进行一系列消费者调查活动,走访了中国七大城市,调查细节暂且按下不表,只说他们调查的结论,大家可以对照一下,是否也是你的日常生活:
“中国都市人群普遍拥有‘短’早晨和‘长’夜晚”。大家都是晚睡族,又是回笼教教主。早上匆忙上班,晚上抱着手机电脑迟迟不肯入睡,玩个游戏约个陌陌看个美剧。
“中国都市人群的睡眠质量有待改善”。人人都有病的时代,睡得不好正常,睡得好的才是不正常。
“中国都市人群大多只关注卧室和浴室的基本功能性,有关如何根据个人需求来布置空间的意识较薄弱”。大家都很实用主义,喜欢呆在这两个空间,但是却很少有个性化装饰的想法。
“中国都市人群普遍存在收纳空间不足的问题,但是也都普遍选择“潜意识妥协”来解决问题”。我们需要更多隐秘的收纳空间,或者来一场彻底的断舍离了。
“中国都市人群既享受亲密接触,但也渴望独立空间和时间”。偶尔孤独,才能更好地享受亲密。
其实,不仅仅是中国这样,全球的消费者调查也差不了太多:我们大多数人都梦想着浴室和卧室能像一片宁静的绿洲。早上心情好,晚上睡眠好。不仅仅是2015年宜家的关注焦点,更是当下城市人所梦想的美好生活样本。
2015,我们去宜家买什么?
瓦尔比LED台灯
?129.00
呈现装饰照明效果。
格罗腾储物凳
?199.00
再次展示小空间收纳大法。
RDAL胡铎储物柜
?2,999.00
可调式搁板,易于根据个人需求调整空间大小。
BENRANGEL比恩雅被套和枕套
?179.00
纯棉质地,柔软舒适,呵护孩子的娇嫩肌肤。
诺德里4屉柜
?1,999.00
集成缓冲器可以让抽屉缓慢、安静、轻柔地关闭。可调节的腿能适应不平的地面。
诺玛灯罩
?79.00
在天花板和墙壁产生装饰性光影。